Publicado el 13-02-2026
Granada está escribiendo su relato, y lo está haciendo desde dentro. Esta mañana ha tenido lugar el III Encuentro con Agencias impulsado por el Club de Marketing de Granada y Cámara Granada, en el contexto de los trabajos de la Agencia Granada Global. La reunión ha congregado a algunas de las principales firmas y profesionales del sector de la comunicación de la provincia para activar una nueva fase del proyecto de construcción de la marca .
Este encuentro no parte de cero. Es la continuación natural del celebrado el 15 de octubre de 2025, donde se expusieron los objetivos fundacionales de Granada Global. Hoy, ese marco general se ha traducido en una propuesta concreta: crear mesas de trabajo estratégicas, lideradas por las agencias granadinas, que serán el primer engranaje de un proceso de escucha, análisis y construcción colectiva del relato de Granada.
Granada se propone proyectarse al mundo desde lo que verdaderamente es: un territorio con identidad, propósito y visión. Una provincia con historia, talento y posibilidades que merece ser contado con voz propia y desde dentro. Una opción real para vivir, visitar, estudiar, organizar eventos o invertir. Y esa ambición necesita relato, estructura... y profesionales capaces de crearlo.
Una estrategia construida desde el sector
La propuesta compartida es clara: serán las agencias las que decidan qué grupo de actores desean abordar desde su mesa de trabajo —desde la ciudadanía y el tejido asociativo, hasta las instituciones públicas, los líderes empresariales y sectoriales, los embajadores culturales vinculados a Granada o la comunidad de granadinos en el exterior— y propondrán acciones concretas para dialogar con ellos. El objetivo: generar información útil, emocional y estratégica que permita construir un briefing sólido para el desarrollo posterior de la marca global de Granada.
La particularidad de este enfoque es que no parte de un guion cerrado. Cada mesa definirá su metodología, su tono y sus canales, acompañadas técnicamente por la Agencia Granada Global y coordinadas estratégicamente desde el Club de Marketing. Se abre así un proceso participativo, donde el sector no solo opina, sino que decide, lidera y ejecuta.
“Este proyecto es necesario para Granada, porque sabemos de identidad, de imagen, de posicionamiento… pero también de alma y pertenencia. Solo si lo construimos juntos lograremos generar el entusiasmo y el compromiso profesional y social que le dé sentido y futuro a esta marca”, señaló Mónica Alférez-Valenzuela, presidenta del Club de Marketing de Granada.
A lo largo del encuentro se planteó una hoja de ruta abierta, donde cada mesa trabajará a su ritmo, con un horizonte común que culminará con la entrega del briefing a la Agencia Granada Global quien, con el asesoramiento de las Agencias Granadinas decidirá el mejor modelo para la ejecución de la marca. Pero todo lo esencial —la legitimidad, la emoción, la visión de futuro— partirá del conocimiento del sector del marketing y la comunicación de Granada.
La visión compartida: proyectar Granada desde dentro
Luis Nebot, responsable de Internacional de la Cámara de Comercio, reforzó esta visión al recordar que “necesitamos un relato que esté a la altura del talento que tenéis. Las agencias aportáis la creatividad, la profesionalización y la capacidad de llegar al corazón de las personas. Por eso este momento es vuestro. Y es estratégico”.
La sesión estuvo marcada por el intercambio, el compromiso y la visión compartida. Participaron representantes de Omibu (Rocío Navas), TACTO Agencia (Enrique Masats), DoctorTrece (Lucía García), MediaForm (Juan Manuel García), Kliche (Alberto Torres), Mimo Gráfico (Carlos Álvarez), y Limón Publicidad (Pablo Maroto), además de miembros del Club de Marketing, cuya participación resultó especialmente enriquecedora por sus aportaciones abiertas, críticas constructivas y propuestas concretas para llevar el proyecto a acción real.
Club y Agencia: un tándem estratégico
La iniciativa es fruto de una alianza operativa entre el Club de Marketing de Granada, que actúa como coordinador, dinamizador y punto de encuentro del sector, y la Agencia Granada Global, una entidad impulsada desde la Cámara de Comercio, el Ayuntamiento de Granada, la Diputación Provincial y la Universidad de Granada que nace con la misión de proyectar una imagen integrada, ambiciosa y cohesionada de la provincia hacia el exterior.
El Club y la Agencia comparten un enfoque metodológico y operativo: dar voz a los actores locales, construir legitimidad desde la base y trabajar con estándares internacionales de posicionamiento y relato de marca.
Este III Encuentro ha sido, por tanto, el pistoletazo de salida para un modelo de participación que no solo convoca, sino que otorga responsabilidad y protagonismo real al sector.
Granada está en marcha. Y está empezando a contarse como lo hacen las grandes marcas: desde la verdad, desde la emoción... y desde la estrategia.
