Marketing en la Emergence Era: cómo navegar la estrategia en un entorno impredecible
El marketing vive un momento de transición profunda. A pesar de contar con más herramientas, más datos y más canales que nunca, muchas organizaciones experimentan una creciente sensación de incertidumbre: estrategias que antes funcionaban dejan de hacerlo, los algoritmos cambian constantemente y la optimización ya no garantiza resultados sostenibles.
Lo que estamos viviendo no es simplemente una nueva tendencia tecnológica, sino un cambio de contexto más amplio: la Emergence Era, el momento post-disrupción en el que ya operan las organizaciones, aunque muchas sigan utilizando mapas estratégicos diseñados para un entorno que ya no existe.
En este nuevo escenario, la ventaja competitiva ya no se construye únicamente desde la velocidad o la escala, sino desde la capacidad de interpretar señales emergentes, comprender a las comunidades y tomar decisiones estratégicas alineadas con la identidad de marca.
Esta sesión propone una conversación práctica para profesionales del marketing que buscan entender qué ha cambiado realmente y cómo adaptar su forma de pensar la estrategia en un entorno donde la predictibilidad disminuye y la interpretación se vuelve una competencia clave.
A través de ejemplos reales y herramientas aplicables, exploraremos cómo pasar de un marketing centrado exclusivamente en la optimización aun enfoque basado enseñales,alineamiento y movimiento estratégico continuo.
Durante la conversación abordaremos:
Mónica Casanova es estratega, fundadora y speaker internacional especializada en estrategia, innovación y transformación empresarial. Su trabajo parte de una convicción central: que las organizaciones que lideran hoy no son las que simplemente se mueven más rápido, sino las que saben interpretar mejor el contexto en el que operan.
Es creadora del concepto Emergence Era, un marco que describe el momento post-disrupción actual, donde la ventaja competitiva ya no se construye únicamente desde la tecnología o la optimización,sino desde la interpretación, la identidad y la acción estratégica consciente.
A lo largo de su trayectoria ha trabajado con más de 1.000 fundadores, ejecutivos y emprendedores a través de programas de mentoría,formación ejecutiva y consultoría estratégica en instituciones como ESIC Business & Marketing School, EU Business School, Misión Andalucía, Andalucía Open Future y Andalucía Trade, entre otras.
Fundadora de The Mosaic Venture Collective, un ecosistema venture founder-first actualmente en desarrollo, Mónica trabaja en la intersección entre estrategia, tecnología y comportamiento humano, acompañando a organizaciones y líderes que buscan navegar contextos de cambio desde el alineamiento y la innovación.
Neoyorquina de nacimiento y andaluza por convicción,opera entre los ecosistemas de innovación de Estados Unidos y Europa, combinando perspectiva internacional con un fuerte compromiso con el desarrollo empresarial local.
Es licenciada en Comunicaciones Políticas y Liderazgo por EmersonCollege(Boston), Máster en Dirección y Administración de Negocios Internacionales por la Universidad Carlos III de Madrid y cuenta con un Certificado de Especialización en Emprendimiento e Innovación por Harvard Business School Online.
PROGRAMA
9:30 Recepción de asistentes
10:00 Bienvenida Club de Marketing Dña. Mónica Alférez - Presidenta del Club de Marketing
10:10 Ponencia Marketing en la Emergence Era: Cómo navegar la estrategia en un entorno impredecible Dña. Mónica Casanova
11:10 Debate y preguntas
11:30 Café y Networking
12:00 Cierre del Foro
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